PRAXISRATGEBER
Produktdaten internationalisieren: Übersetzen und lokalisieren
Gute Lokalisierung überträgt nicht nur Wörter. Sie erhält Produktidentität und Variante und passt Inhalte an Sprache, Kategorie und Erwartungen des Zielmarkts an.
Auf einen Blick
Stabilisiere zuerst die eigenen belegten Stammdaten. Lokalisierung umfasst neben Sprache auch Kategorieattribute, Maße, Varianten und die benötigten Pflichtinformationen im konkreten Land.
Im Detail
Vor der Übersetzung: Ausgangsdaten stabilisierenLege für jeden Artikel einen verlässlichen Stammdatensatz fest: interne SKU, EAN oder GTIN, Marke, MPN oder Modell, …
Lege für jeden Artikel einen verlässlichen Stammdatensatz fest: interne SKU, EAN oder GTIN, Marke, MPN oder Modell, genaue Variante, Lieferumfang, Maße, Material und Bilder. Markiere fehlende oder widersprüchliche Angaben. Wenn bereits der Ausgangsdatensatz Einzelstück und Multipack vermischt, vervielfältigt eine Übersetzung den Fehler.
Welche Produktdaten müssen lokalisiert werden?Daten und Prüfpunkte im Überblick
| Element | Aufgabe | Kontrolle |
|---|---|---|
| Titel | Produktart, Marke und wichtige Variante natürlich formulieren | Keine Keywordkette und kein veränderter Lieferumfang |
| Merkmale | Strukturierte Werte in die Zielsprache und Zielkategorie übertragen | Einheiten, Auswahlwerte und Pflichtfelder stimmen |
| Beschreibung | Nutzen und Eigenschaften verständlich erklären | Keine unbelegten Aussagen ergänzen |
| Kategorie | Passende Kategorie des Zielmarktplatzes zuordnen | Nicht automatisch die Shopstruktur übernehmen |
| Varianten | Farbe, Größe, Menge und Setumfang konsistent benennen | Jede Verkaufsvariante bleibt eindeutig |
| Service | Versand-, Rückgabe- und Kontakttexte anpassen | Tatsächliche Abläufe entsprechen dem Text |
Maschinelle Übersetzung sinnvoll kontrollierenAutomatische Übersetzung kann einen Entwurf beschleunigen. Prüfe Fachbegriffe, Maßeinheiten, Modellnamen, ausgeschlossene …
Automatische Übersetzung kann einen Entwurf beschleunigen. Prüfe Fachbegriffe, Maßeinheiten, Modellnamen, ausgeschlossene oder verpflichtende Angaben und die natürliche Suchsprache. EAN, GTIN, MPN, Modellcodes und Markennamen dürfen nicht frei übersetzt werden. Kontrolliere außerdem, ob aus einer vorsichtigen Produkteigenschaft versehentlich ein weitergehendes Leistungsversprechen geworden ist.
Die Zielkategorie beeinflusst oft, welche Merkmale erwartet werden. Übersetze daher nicht einen vollständigen Feed blind, sondern teste zuerst wenige typische und schwierige Varianten.
Ein belastbarer LokalisierungsablaufGrundlagen dazu: Produktdaten optimieren und international verkaufen .
- Stammdaten und Variantenkonflikte im Ausgangskatalog klären.
- Zielmarktplatz, Land, Sprache und Kategorie festlegen.
- Begriffe und unveränderliche Kennungen definieren.
- Titel, Merkmale und Beschreibung lokalisieren.
- Maße, Einheiten, Bilder und Lieferumfang gegenprüfen.
- Eine fachliche Stichprobe im Zielkontext lesen lassen.
- Fehlerregeln dokumentieren und erst danach skalieren.
Grundlagen dazu: Produktdaten optimieren und international verkaufen.
Die Entscheidung für deinen BetriebErstelle eine lokale Feldliste und bestätige sie am Schema des Zielkanals.
Erstelle eine lokale Feldliste und bestätige sie am Schema des Zielkanals.
Händlerfall zum Einordnen
Ein Werkzeughändler prüft Warnhinweise und Einheiten nach der Übersetzung, statt nur den Titel auszutauschen. Dieses Beispiel erläutert die Methode; es ist kein beobachteter Verkauf.
Redaktion & ergänzendes Wissen
Redaktion: EAN2Market · Projektkontakt David Nenz.
Fachangaben: 21.09.2026. Entscheidungsmethode und Beispiele der Redaktion; aktuelle Bedingungen in den verlinkten Profilen prüfen.