MARKTPLATZ-GLOSSAR · STAND 03.10.2026
Die wichtigsten Begriffe im Marktplatzhandel.
Kurze Definitionen helfen bei der Orientierung. Für eine Entscheidung zählt zusätzlich, wie der jeweilige Marktplatz den Begriff konkret verwendet.
- 1P / First Party
- Die Plattform oder ein Händler kauft Ware ein und verkauft sie im eigenen Namen.
- 3P / Third Party
- Externe Händler bieten ihre Produkte über die Plattform an. Der Marktplatz vermittelt und stellt Regeln oder Infrastruktur bereit.
- ASIN
- Amazon-interne Katalogkennung. Sie ist nicht mit einer GTIN oder deiner SKU gleichzusetzen.
- Buy Box
- Hervorgehobenes Kaufangebot auf Plattformen mit mehreren Verkäufern. Kriterien und Bezeichnung unterscheiden sich je Plattform.
- EAN / GTIN
- Standardisierte Produktkennung. EAN ist eine verbreitete Bezeichnung; GTIN ist der übergreifende Begriff. Eine gültige Prüfziffer belegt noch nicht die korrekte Produktvariante.
- Fulfillment
- Lagerung, Kommissionierung, Versand und oft weitere Logistikleistungen – durch den Händler, einen Dienstleister oder die Plattform.
- GMV
- Gross Merchandise Volume: Wert der über eine Plattform vermittelten Waren in einer Periode. GMV ist nicht gleich Unternehmensumsatz.
- Marketplace
- Digitale Plattform, auf der mehrere Anbieter Produkte oder Leistungen unter gemeinsamen Regeln anbieten.
- MPN
- Manufacturer Part Number: Herstellerartikelnummer. Marke plus MPN kann bei der Produktidentifikation helfen, ersetzt aber keine Variantenprüfung.
- OSS
- EU-One-Stop-Shop für bestimmte umsatzsteuerliche Meldungen im grenzüberschreitenden B2C-Handel. Die individuelle Anwendung gehört in fachliche Beratung.
- SKU
- Interne Artikelkennung eines Händlers. Sie ist nicht automatisch marktplatz- oder unternehmensübergreifend eindeutig.
- Sortimentsfit
- Hinweis, dass Kategorie oder Produktart grundsätzlich zu einer Plattform passen könnte. Er belegt keine Nachfrage, Marktpräsenz oder wirtschaftliche Chance.
Grundbegriffe und Aussagegrenzen
SKU
Eine SKU ist eine vom Händler selbst vergebene Artikelnummer für die interne Bestands- und Variantenverwaltung; sie ist nicht automatisch eine weltweit eindeutige GTIN.
MPN
Eine MPN ist die vom Hersteller vergebene Teilenummer. Sie wird zusammen mit der Marke und der genauen Ausführung verwendet und ersetzt nicht automatisch eine GTIN.
MARKTPLATZ
Ein Online-Marktplatz verbindet mehrere unabhängige Verkäufer mit Käufern auf einer Plattform. Der Betreiber stellt etwa Suche, Bestellabwicklung und Zahlungen bereit. Zugang, Gebühren, Sortimente, Logistik und Service unterscheiden sich nach Plattform und Land.
EAN
EAN beziehungsweise GTIN kennzeichnet eine bestimmte Handels- oder Verkaufsvariante. Eine gültige Prüfziffer bestätigt die Kennungsform, aber weder Produktidentität noch ein aktuelles Angebot. Packungsgröße und Ausführung müssen getrennt geprüft werden.
GTIN
Eine GTIN ist eine globale Handelsartikelnummer für eine bestimmte Verkaufsvariante. Format und Prüfziffer bestätigen keine Marktpräsenz oder Landesverfügbarkeit.
NACHFRAGE
Nachfrage beschreibt Kaufinteresse beziehungsweise tatsächliche Käufe. Suchtreffer, Reichweite und fehlende Angebote beweisen für sich allein keine Nachfrage oder Marktlücke.
WETTBEWERB
Wettbewerb beschreibt vergleichbare Anbieter und Angebote. Ein allgemeiner Plattformvergleich beurteilt Händlerbedingungen; ein konkreter Angebotsvergleich benötigt aktuelle, zulässig nutzbare Marktbelege.
API
Eine API ist eine definierte Schnittstelle, über die Software Daten oder Funktionen austauscht. Ein technischer Zugang ist keine pauschale Freigabe für Speicherung, KI oder fremde Marktdaten.